Перші угги походить з часів Першої Світової - воєнні пілоти в Австралії використовували чоботи, щоб запобігти обмороженню під час польотів, які досягали висоти до 12 кілометрів. По відчуттям це так само як їхати з відчиненими вікнами автомобіля зі швидкістю 322 кілометри на годину при 51 градусі морозу за Цельсієм. Саме пілоти ввели термін який ми знаємо зараз називаючи їх "літаючими угами". “Уги” - скорочено з англійського слова “ugly” - потворний. Однак, якщо ви шукаєте людей, яким завдячують UGG за те, що вони займають місце у світі моди сьогодні, зверніться до серферів.
Початок історії сучасних UGG
У 1970-х серфери, які каталися на холодних хвилях австралійської затоки Байрон, часто вдягали чоботи з овчини, коли були на пляжі. Один з таких серферів, Шейн Стедман, торгував угами а потім продав права на них своєму колезі-серферу Брайану Сміту, який почав торгувати черевиками в Південній Каліфорнії. Чоботи-уги знайшли своїх шанувальників у місцевій громаді серфінгу та поширилися на сусідні прибережні райони.
І ось тоді вступив Даг Отто. Отто, засновник каліфорнійської Deckers Outdoor Corp., вже зайняв свою нішу на ринку взуття. Найуспішніший продукт його компанії - сандалі Teva для широкого кола споживачів, досягли успіху на початку, однак продажі вирівнялись, оскільки такі відомі конкуренти, як Nike та Reebok, представили подібні пропозиції. Отто вбачав потенціал у простих чоботях із овчини з культовими прихильниками. І хоча деякі інсайдери галузі вважали, що овеча шкіра є надмірно дорогою, Отто мав переконання що виготовлення черевиків окупиться, особливо під час спадів продаж сандалів у зимові місяці.
Популярність взуття у всьому світі
Хоча Отто, безсумнівно, вважав, що попит на зимове взуття буде хорошим, мало хто міг передбачити такий успіх низьких чобіт з овчини. Протягом кількох років UGG Australia, як називали підрозділ Деккерс, випередить свою лінію Teva. Фактично, UGG Australia стала рушійною силою відродження американської компанії, перетворивши її на глобальну потужну марку з її провідний продуктом — чобітьми з овчини.
Конкуренція та монополія на ринку продаж
Поки бренд UGG Australia закріпився в США приблизно на рубежі століть, ціла індустрія в Австралії продовжувала виробляти невеликі партії сільських черевиків, що не сподобалося керівникам Deckers Outdoor Corp., які докладали зусиль, щоб змінити імідж UGG Australia на розкіш та вишуканість. Тоді його маркетингові зусилля почали спрямовуватись на висококласні бутіки в надії створити споживчий попит.
Своєю новою стратегією розпізнавання та розширення бренду, Deckers Outdoor Corp. стало скуповувати торгові марки, пов'язані з UGG у всьому світі та розсилати листи про припинення виробництва австралійськими виробниками черевиків. Цей крок призвів до суперечливих юридичних сутичок щодо торгових марок та інтелектуальної власності Австралії, що врешті-решт призвело до сприятливого рішення для промисловості країни: Ugg вважався загальним терміном, а не торговою маркою в Австралії та Новій Зеландії, і кілька виробників також мають право називати свою продукцію UGG.
