Дизель - амбіційна марка. Народжена в Молвені, маленькому місті на північному сході Італії, вона назавжди закріпилась у світі модної індустрії, еволюціонувала з дрібного бренду в глобальну марку.
Але чому “Дизель”?
Італія відома своїми модними дизайнерами та будинками моди, але це один із не багатьох що звучить не по італійськи. Відповідь, ймовірно, лежить у філософії бренду: безмежний глобус та окрема візуальна мова. З цієї філософії виник міжнародний успіх бренду у продажі одягу, окуляр, взуття, сумок.
Ретроспективний підхід який увінчався успіхом
Ціллю засновника Ренцо Россо було створити істинну автентичну марку, в той час коли технології використовувались швидко та різні марки змінювали наступні тенденції, Россо навпаки прагнув вкорінити стиль. Весь процес створення джинсів Diesel наповнений унікальністю і відкритістю експериментів його засновника. Саме Ренцо Россо першим придумав штучно зістарювати джинс шляхом спеціального прання і випускати як ніби вже потерті джинси. Це було інноваційним, але ретроспективним підходом,який увінчався надзвичайним успіхом для бренду як в Італії так і в усьому світі.
Він же придумав маленьку кишеньку для монет, яку можна знайти майже на всіх моделях джинсів Diesel і сьогодні. Бренд також стояв за створенням нових джинсів Jogg - зручного гібрида джинсових і спортивних штанів, в яких можна бігати, танцювати і займатися йогою.
В чому секрет успіху компанії?
Дизайнерам Diesel завжди надавалася широка стилістична свобода для створення інноваційного та авангардного одягу, який протиставляється модному диктату і умовностей. Завдяки цій оригінальній концепції Diesel миттєво став лідером в розробці нових стилів, моделей і тканин. Бурхлива історія бренду Diesel і харизматичний засновник сприяли створенню дуже сильної корпоративної культури. Дійсно, управління всередині компанії досить унікальне. Ієрархія залишається незмінною з початку діяльності, але кожен співробітник може ділитися новими ідеями і концепціями, просувати інновації та оригінальність на всіх рівнях компанії.
Що випускає компанія?
Основний дохід приносить денім, який становить близько 40% від загального обсягу продажів. Але останнім часом Diesel намагається диверсифікувати свій бренд в інші сегменти, випускаючи аксесуари, парфумерію, спортивний і дитячий одяг, товари для будинку. В даний час Diesel має 15 ліній, 12 ліцензій, 19 дочірніх компаній і 400 автономних магазинів в 80 різних країнах.
