Датський бренд Hummel названий на честь німецького слова “джміль” - той рідкісний звір серед брендів спортивного одягу - успішний і впливовий вже майже століття, але все ще залишається осторонь для сучасних шанувальників кросівок та вуличного одягу. Завдяки своєму проекту Hive, зосередженому на інноваційних колекціях та ексклюзивній співпраці, компанія прагне змінити це. Адже як кажуть, що джмелі з їх співвідношенням маси тіла і короткими крилами взагалі не повинні мати можливості літати, проте вони це роблять, і навіть досить непогано.
Чому саме джміль?
Історія Hummel починається на півночі Німеччини, далеко від традиційних взуттєвих столиць країни. У 1923 році швець Альберт Мессмер розробляє одну з найперших моделей футбольних бутсів після того, як спостерігав за грою футболістів в типово брудну гамбургську погоду. Альберт відкриває взуттєву компанію під назвою Messmer & Co. зі своїм братом. Легенда свідчить, що початкова назва бренду була "Hummel-Hummel" - похідна від сленгового привітання початку 1930-х років. Двадцять років потому компанія переходить бізнесмену Бернхарду Векенброку, який скорочує ім'я до Hummel і затверджує логотипи - подвійний шеврон, що символізує перспективу і джмеля.
Єдиний шлях - вгору
У 1960-х Німеччина стає перспективною так само, як і решта країн західного світу. Економіка сильна, дух молодий, глядацькі види спорту в моді. І з ростом впливу поп-культури та доступності кольорових телевізорів, їх одяг стає з кожним хвилиною все барвистішим. У 1968 році Hummel підписує свою першу офіційну спонсорську угоду з футбольним клубом другої ліги MSV Duisburg. Згідно з деякими джерелами, представники Hummel платять кожному члену команди по 50 німецьких марок готівкою в конверті перед кожною грою за носіння їхнього одягу. Лише через рік бренд разом із оновленим логотипом джмеля представить публіці свою першу колекцію спортивного одягу та отримає миттєве визнання, насолоджуючись постійно зростаючими продажами в Німеччині та сусідніх європейських країнах протягом наступних десятиліть.
Як німецька марка стала данською?
До 1980 року спортивний одяг став основним елементом сучасного повсякденного життя, а також окремою галуззю промисловості. Після того, як він вже здобув позицію лідера в сусідній північній країні, одягнувши Данську Футбольну Асоціацію та Данську Федерацію Гандболу, Hummel продається Данії назавжди. Там бренд вийшов на нові вершини завдяки розумним маркетинговим стратегіям та співпраці з правильними командами та спортсменами. Серед них - тенісний ас Мікаель Пернфорс зі Швеції та легенда данського бадмінтону Мортен Фрост.
Що випускає бренд?
Спочатку бренд випускав виключно спортивне взуття, але на початку 80-х бренд створив популярні лінійки для футболу та гандболу, а також спеціальне взуття та одяг для таких дисциплін як теніс, біг, фітнес та аеробіка.
