Stone Island

Stone Island - це італійський бренд, названий на честь роману Джозефа Конрада. Бренд заснований Массімо Ості спільно з Карло Ріветті в 1983 року. Цікаво, що креативний директор Карло Ріветті походить з родини з багатовіковою історією в індустрії моди. Дід Ріветті заснував власну фабрику вовни в 19 столітті, а в 50-х роках його батько ознайомив італійців з концепцією готових до носіння елементів одягу з покроковими замірами що зараз називаються розмірами - як альтернатива одягу на замовлення. Незважаючи на розповсюдженість європейської та британської культури, лише після несподіваного партнерства Supreme і Stone Island у 2014 році та реклами Дрейка, Stone Island став одним із найвідоміших лейблів по обидва боки Атлантики. Субкультура бурхливих футболістів, які спричинили галас на британських футбольних терасах, розпочалася в 80-х роках в Англії, але лише в 90-х Stone Island увійшов у світ повсякденного одягу та кулачних поєдинків. Зокрема, саме чемпіонат Європи 1992 року у Швеції дав бренду момент прориву, коли вболівальники Англії пограбували торгову точку одягу під назвою Genius, яка продавала товари Stone Island. Інноваційні технології На початку свого розвитку бренд зарекомендував себе на ринку завдяки своїй власно винайденій тканині Tela Stella, за характеристиками схожої на брезент. Завдяки цьому матеріалу, який лежить в основі його продукції, одяг Stone Island та його фірмовий логотип «Компас» стали широко відомими в світі хуліганів, футбольних фанатів та нової субкультури у Сполученому Королівстві та Європі протягом 90-х. З часу випуску Tela Stella Stone Island прославився своїми інноваційними тканинами. Серед основних їхніх експериментів - знаменита крижана куртка. Розроблена в 1988 році вона виготовлялась ​​з поліестеру та покривалась рідкими кристалами, завдяки яким куртка змінює кольори залежно від температури, а в 2010 році її модернізували новим, сучасним пігментом. Як колаборація Supreme та Stone Island допомогла донести бренд до Америки? Оскільки більшості американців не цікавий футбол, поняття субкультури футбольних фанів було чуже для глядачів по всій Америці. Саме цей розрив пояснює, чому Stone Island не втримався в США до 2014 року, проте коли один з найвідоміших брендів вуличного стилю, Supreme, кинув виклик Stone Island започаткувавши між ними партнерство, все докорінно змінилося.